Источники информации

За основными показателями следует наблюдать постоянно. При этом, если речь идет о продукции массового потребления, то изучение должно происходить в отношении изменения демографической структуры, географических аспектов, сезонных условий потребления, торговой обстановки в регионе, социально-экономических факторов, поведения потребителей в отношении покупки, стиля жизни, импорта. Если это продукция производственного назначения, то необходимо учитывать сырьё и материалы, технологические разработки, экономические факторы и т. Нужно помнить о том, что точная оценка ситуации на рынке достигается не только анализом положения и фактических показателей самого предприятия, но и сбором и анализом информации, полученной из других источников, в том числе и из того, что было увидено собственными глазами. Следовательно необходимо в процессе осуществления своей коммерческой деятельности и общения с Потребителями изучать тенденции рынка и запросы Потребителей, а главное претворять результаты изучения в конкретные действия. Измерение емкости рынка: Приступая к изучению материалов данной главы, рассмотрим принятые в современном маркетинге толкования базовых понятий. Люди приобретают на рынке не продукцию, а её ФУНКЦИИ, то есть способность удовлетворять посредством её определенную человеческую личностную, коллективную, производственную и т. Человек становится Потребителем только, осознав путем логического рассуждения или, восприняв, благодаря изменившемуся эмоциональному состоянию, что продукция способна удовлетворить некую важную для человека потребность.

Виды информации. Источники маркетинговой информации.

Некоторые источники стоит прокомментировать. Правительственные учреждения, как государственные, так и надгосударственные, могут служить хорошим источником необработанных данных, особенно рыночных и макроэкономических, а также информации, касающейся регулирования. Однако часто эти данные нужно интерпретировать или анализировать. Некоторые правительственные учреждения пытаются сами сделать анализ; например, посольства Великобритании за границей предоставляют отчеты об исследованиях рынков заинтересованным компаниям, но качество их бывает разным, а иногда отчеты немногим отличаются от простого перечисления названий и адресов.

В том, что касается экспортных рынков, торговые ассоциации зачастую являются более полезным источником. Число компаний, занимающихся частными исследованиями и информацией, за последние годы выросло в несколько раз; они специализируются на сборе информации о рынках и конкурентах.

Совокупность черт информации, ее источников, методов сбора и анализа представляет собой систему. Она является основой для проведения маркетинговых исследований. неделима, т.к. имеет смысл только при наличии и передаче полного набора данных; специализированные обзоры рынков.

К процессу сбора полезной информации можно привлечь и сотрудников компании. Это можно делать в форме беседы, интервью, а также при анкетировании. Внешние источники информации. В каждом конкретном случае успешное создание стратегии неизменно предваряется определенными предпосылками, которые должны быть созданы в ходе скрупулезной подготовительной работы.

Поэтому так важно проанализировать как можно больше разнообразных внешних источников информации о соответствующем рынке. К ним относятся всевозможные обзоры рынка, аналитические статьи, посвященные темам, существенным для разработки будущей стратегии. Внешним источником информации может служить даже анализ рекламы, которую дают соперники, ибо нередко она указывает на стратегические направления деятельности конкурирующей компании Внутренние источники информации.

При разработке стратегии необходимо анализировать прежде всего уже имеющуюся у компании информацию.

Максимов Петр Алексеевич, 1. Классификация источников и возможных форм организации работы с мар-кетинговой информацией Анализ рынка маркетинговой информации предполагает поиск источников достоверных данных, наиболее полно отражающих реальные рыночные процессы. Информационные ресурсы можно разделить по секторам информационного рынка и в каждом секторе определить информацию, необходимую для маркетинговой деятельности предприятий. Выделим следующие информационные ресурсы:

Внешние источники информации, содержащие региональные показатели, исследования товародвижения и конъюнктуры оптового рынка (ИТКОР), ( ВНИПРиМ), Центра экономической конъюнктуры при Правительстве РФ.

Анализ конкурентов Анализ потребителей Общая характеристика рынков, на которых планируется сбыт товаров услуг предприятия, дает представление об особенностях работы на рынке, механизме работы рынка, законодательных нормах, регулирующих деятельность на данном рынке, тенденциях его развития. Анализ рыночного потенциала состоит в оценке ёмкости и объема рынка, анализе его динамики. Анализ позволяет сделать прогноз конъюктурных изменений, что немаловажно для принятия решения о выходе на новый рынок или оценки текущего положения компании.

Анализ конкурентов является неотъемлемой частью исследования, поскольку выявляет основные типы конкуренции на рынке и показывает сильные и слабые конкурентов, их возможности, уровень качества, технического обслуживания, ценовую политику. Анализ конкурентов позволяет оценить, насколько сформирован рынок, выявить лидеров рынка, дает представление об уровне знания и узнаваемости компаний потребителями. Анализ потребителей позволяет выявить особенности поведения каждого участника цепи поставок, основные факторы выбора Поставщика, выделить главные требования потребителей к продукции услуге.

Особое внимание мы уделяем поиску проблем потенциальных потребителей, которые возникают у них в связи с потреблением вашей услуги или продукта. Выявление главных проблем и их решение позволяет создать ценность вашего предложения и увеличить объем продаж и, соответственно, вашу прибыль. Исследование позволяет сформировать базу потенциальных клиентов с указанием компаний, заинтересованных в смене своего поставщика и условиями, при выполнении которых они готовы сотрудничать с другими компаниями.

Типы, виды и источники получения маркетинговой информации

Поделиться в соц. Понимание потребностей в основе любой задачи по анализу информации тесно связано с пониманием бизнеса компании. Сбор данных из подходящих источников требует опыта в их подборе, независимо от того, насколько окончательный процесс сбора данных может быть автоматизирован. Для превращения собранных данных в аналитические выводы и эффективного применения их на практике необходимы глубокие знания бизнес-процессов и наличие навыков консультирования.

Процесс анализа информации представляет собой цикличный поток событий, который начинается с анализа потребностей в рассматриваемой области.

воспользоваться информацией о предприятиях, товарах, бизнес Есть « Магазин исследований» с аннотациями отчетов о них, при явном доминировании статей из журнала „Маркетинг в России и за Ежедневно представляются новости рекламного рынка, наиболее значимые с позиции членов клуба.

Союз птицеводов Украины и т. Маркетологические порталы На можно найти много кейсов по продвижению продукта, интервью с лидерами мнений и регулярные подборки статистики об украинских потребителях. - все об интернет-маркетинге собрано на этом портале. Много полезной инфо о пиаре и коммуникациях, а также все новости сферы можно прочесть в . Мы пишем о дизайне, анализируем рынки и осветляем тренды брендинга. — информация для тех, кто начинает бизнес. Информация от конкурентов Поищите интервью с руководителями конкурентных компаний.

Вы даже не представляете, сколько информации вам могут рассказать ваши же конкуренты. Здесь вы найдете статистические данные, море рекламных и маркетинговых уловок. Секретные -каналы: Тайное общество -масонов - все о интернет маркетинге. Здесь вы найдете много статистики и кейсов, а также новости и даже вакансии; . Надеемся, эти ресурсы пригодятся вам, и анализ рынка будет результативным!

Также рекомендуем посмотреть 12 лучших сайтов с вдохновляющими картинками.

2. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования

Перечень источников и последовательнос ть их изучения определяется в каждом случае индивидуально, в зависимости от отраслевой специфики. В целом рекомендуется проводить анализ источников приблизительно в той последовательнос ти, в которой они представлены выше. Начинать лучше всего с изучения публикаций отраслевых интернет-портало в, СМИ и отраслевых стандартов — это поможет погрузиться в среду отрасли, определить товарные и географические границы исследуемого рынка и его общие характеристики.

Затем следует изучить возможности статистики, подготовить перечень участников рынка и провести изучение их материалов и материалов из других источников. При необходимости проведения исследования зарубежного рынка, — например, для оценки потенциала российского рынка на основе данных о зарубежных рынках, — перечень источников может быть существенно расширен за счет иностранных информационных ресурсов например, статистистически х органов стран СНГ, Евросоюза и др.

При работе с вторичными данными необходимо придерживаться следующих правил:

Источники информации для анализа бизнес-плано 1: Разработчики бизнес- плана и При таких условиях дискуссия между ними будет идти по. планирование - формулирование цели, исследование рынка и идентификация.

При этом, в отличие от большинства компаний предлагающих услуги маркетингового анализа и исследования рынка, для достижения целей и задач, поставленных перед нами клиентами, мы не отдаем предпочтение определенному типу или методологии исследования например опросам, фокус- группам или холл тестам , а стараемся предложить прозрачную для заказчика комбинированную методологию и источники информации, позволяющие максимально полно и точно оценить исследуемый рынок.

Как пример: Информация, которую можно получить в рамках кабинетного исследования рынка обобщающих статистическую информацию по рынку и основным игрокам, не всегда полна и точна. Данную проблему позволяют решить полевые исследования, но полученные в ходе них сведения плохо коррелируют с расчетным объемом рынка, что связано с ограниченным объемом выборки большими затратами на получение выборки требуемого размера при проведении полевого исследования. Лишь комбинация хотя бы этих двух методов маркетингового исследования позволяет получить более или менее понятную и достоверную картину.

Рисунок 1. Основные источники по рынку используемые Директ ИНФО при проведении маркетингового исследования Под маркетинговым исследованием понимается систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.

С точки зрения объекта изучения маркетинговое исследование представляют комплексное исследование. Так очень сложно отделить друг от друга такие направления объекты исследования как рынок, потребитель, конкурент. Рынок немыслим без конкурентной борьбы, потребители формируют свое поведение в определенной рыночной среде. В данной статье в целях облегчения рассмотрения вопросов проведения маркетингового исследования с известной мерой условности выделены следующие объекты маркетингового исследования:

Интернет-источники маркетинговой информации - обзор

Источниками информации могут быть подразделения самой фирмы, информационные отделы других фирм, в том числе смежных и даже конкурирующих, пресс-центры общественных и государственных организаций, фирмы, специализирующиеся на сборе и продаже информации, источники массовой информации. Сбор, накопление и обработка информации производятся с соблюдением научного подхода, положений математической статистики и теории вероятностей.

К маркетинговым исследованиям относятся систематический сбор, анализ, хранение информации, определение закономерностей изменений в структуре рынка, прогнозировании и оценка этих изменений. Процесс маркетинговых исследований выполняется в определенной последовательности и состоит из логически связанных между собой отдельных операций.

Исследование начинается с определения проблемы, формулирования предмета маркетингового исследования. От этого зависят характер, объем и необходимая точность информации.

Приведена методология решения маркетинговых проблем при анализе рыночной Матрица источников информации для кабинетных исследований . по всем областям знаний) и бизнеса (информация о рынках и финансах.

Профессиональные маркетинговые исследования рынка значительно уменьшают неопределенность при принятии управленческих решений. Это позволяет рационально распределять экономический потенциал для достижения новых высот в бизнесе. Какой бы выбор не стоял: Скорее всего, определенное видение рынка у вас имеется, но, возможно, этого недостаточно для выбора правильной стратегии действий. Вы знаете положение своей компании, можете перечислить слабые и сильные стороны вашего продукта и, вероятно, товаров конкурентов.

Однако, чтобы получить объективный взгляд на ситуацию, порой недостаточно провести исследование рынка своими силами. Именно в этой ситуации наши специалисты помогут детально изучить рынок и получить информацию, необходимую для принятия взвешенного решения. Что такое маркетинговые исследования рынка? Маркетинговые исследования рынка позволяют определить долю на рынке, его потенциальную ёмкость и темпы роста, оценить конкурентное окружение, тенденции рынка и предпочтения потребителей, выявить эффективные каналы сбыта, перспективные продукты и направления бизнеса и многое другое.

Провести маркетинговое исследование рынка — означает провести качественный поиск и обработку данных, последующий анализ и интерпретацию информации о различных аспектах бизнеса для принятия обоснованного управленческого решения.

Виды и методы сбора информации для маркетинговых исследований

Процесс маркетинговых исследований. Процесс маркетингового исследования является сложной задачей, и подход к её решению должен быть максимально ответственным и организованным. Для этого необходимо чётко знать все этапы этого процесса и обязательно действовать в соответствии с ними. Для того, чтобы наглядно продемонстрировать все этапы проведения маркетинговых исследований, представим их в виде графической схемы: Источники данных в маркетинговых исследованиях.

СТРУКТУРНАЯ СХЕМА ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ ПРИ .. Рынок маркетинговых исследований и бизнес-консалтинга является персонально.

Скрытый доход Вопросы для размышления Как нам сформулировать уникальное торговое предложение, которое поможет нам переманить клиентов у таких крупных и давних игроков, как и !? Можем ли мы обеспечить высокую степень досягаемости для игроков рынка? Как нам сохранить конкурентное преимущество в условиях жесткой конкуренции? Как мы можем быстро и эффективно увеличить число игроков рынка? Как нам сохранить свою репутацию и удостовериться в правильности проводимых транзакций?

Поэтому им приходится выплачивать лишь часть полной цены. Благодаря этому у них появляется возможность покупать товары или услуги, которые в противном случае были бы им не по карману. Компания, как правило, осуществляет управление активом, а также отвечает за правила и положения, которыми руководствуется деятельность ассоциации. Разделение расходов по такой схеме может оказаться особенно разумным в случае капиталоемких активов, которые обычно представляют интерес для весьма ограниченного круга клиентов.

Одной из первых в частный сектор эту бизнес-модель перенесла новаторская компания , которая в х гг. Клиенты могут приобрести долю во владении самолетом, получив право на определенное количество летных часов. Они не ограничены каким-то конкретным типом самолета и могут воспользоваться любым из воздушных судов, составляющих флот компании. Таким образом гарантирует своим клиентам доступ к самолету в течение 24 часов, что ничем не отличается от владения личным самолетом.

Реализация этой бизнес-модели помогла выделить абсолютно новый сегмент рынка в сфере частной авиации.

Источники информации в международном маркетинге

Часть 3. Требования, предъявляемые к маркетинговой информации Итак, вы решили, что вам необходимо провести комплекс маркетинговых исследований. А что является главным в исследованиях?

Исследование рынка должно При старте нового бизнеса, Основной рыночной информацией являются цены из независимых источников.

Описание основных секторов рынка маркетинговой информации представлено в табл. Таблица 2. Предоставляется специальными службами биржевой и финансовой информации, брокерскими компаниями, банками и другими фирмами. Профессиональная и научно-техническая информация Профессиональная информация для специалистов юристов, экономистов, инженеров и т. Представляется в виде электронных баз данных или периодически обновляемых печатных изданий Статистическая информация Показатели, рассчитанные по совокупности компаний, банков и других организаций, по определенным рынкам, географическим и административным территориям и т.

Предоставляется чаще всего государственными статистическими службами в виде различных статистических сборников как в печатном, так и в электронном виде Массовая и потребительская информация Информация, рассчитанная на широкий круг пользователей, например информация служб новостей и агентств прессы, информация о погоде, расписании транспорта и т.

Средства массовой информации, телекоммуникационные сети, различные справочные издания для массового пользования телефонные справочники, справочники отелей и ресторанов и т. Заказные маркетинговые исследования Информация, предоставляемая фирмами, которые выполняют маркетинговые исследования по заказу клиентов.

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИ ВЫХОДЕ НА НОВЫЙ РЫНОК ЭТАПЫ И ПРАВИЛА ПРОВЕДЕНИЯ

Проект выполнен в рамках Программы фундаментальных исследований ВШЭ. Объектом данного исследования являются бизнес-модели, их особенности в разных отраслях в условиях развивающегося рынка. В рамках проекта была поставлена цель разработки и тестирования подхода к анализу БМ, в контексте создания общей концептуальной основы и консолидации различных направлений менеджериальных исследований.

Мaрке тинговое иссле дование (англ. marketing research) — форма бизнес- исследования и опрос — это способ получения информации через выяснение мнений целевой эксперимент — это такой метод исследования рынка, при котором . В этом разделе не хватает ссылок на источники информации.

Определить емкость рынка или размер рынка , динамику роста рынка и потенциал продаж. Этап 2 Выделить основных игроков на рынке и провести по каждому игроку краткий конкурентный анализ ассортимент, цены, коммуникация, места продаж, качество продукта. Определить конкурентные преимущества игроков и основное сообщение потребителю рынка, описать имиджевые характеристики игроков. Этап 3 Провести конъюнктурный анализ рынка и выделить основные товарные сегменты.

Оценить их размер, динамику роста и потенциал. Этап 4 Проанализировать места и способы продаж товара на рынке. Этап 5 Провести сравнительный анализ методов продвижения товара на рынке. Этап 6 Оценить уровень цен на рынке, разбить всех игроков рынка по ценовым сегментам и прикинуть структуру цены себестоимость, наценка, расходы на рекламу, прибыль.

Этап 7 Оценить удовлетворенность покупателя товарами рынка.

Как открыть бизнес - Как составить бизнес план - Анализ рынка